外资电商难拼价格战频出局内资电商调整模式

又有外资电商在中国熬不住了。继全球最大电子商务品牌eBay（易趣）败走中国，淘宝与雅虎合作的“淘日本”关闭后，两大行业巨头百度与乐天共同打造的B2C网站乐酷天，在刚刚完成改版后却突然宣布将在本周五谢幕。在业界看来，以乐酷天为代表的外资电商很难适应普遍借烧钱“赔本赚吆喝”的中国电商大环境。

“两岁”乐酷天停摆

从上线之初被业界看做是打破中国电商格局的“狼来了”，到如今的黯然离开，日本乐天和中国百度两大巨头巨资打造的乐酷天仅仅开业了两年时间。

上周五，乐酷天发布公告显示，其将于本周五零时停止服务。公告中提到，乐酷天将确保用户在4月27日零时前所下的订单完成交易，在此时限后，新交易将不被受理。 乐酷天相关负责人对此表示，由于乐酷天经营期间的业绩并未达到预期目标，同时，目前国内电商市场的情况也不理想，导致乐酷天夭折。

但此番被迫离开并未让乐酷天对中国电商市场死心。乐酷天董事长兼CEO江尻裕一表示，乐酷天停运不代表双方合资公司关闭。尽管中国电商市场与其他国家相比竞争更为激烈，但乐酷天并未放弃。

尽管亮相两年来，乐酷天曾多次被曝投资方撤资、管理团队调整等，但其面临停摆境遇仍让业界颇为突然。

事实上，就在本月初，乐酷天才刚刚进行了改版。当时，乐酷天方面表示，今后将主打日系品牌商品。当时这甚至一度让业内人士重燃对乐酷天的信心。

资料显示，乐酷天于2010年1月成立，由中国互联网巨头百度与日本电子商务巨头乐天集团共同斥资5000万美元打造。其中，乐天持股51%，百度持股49%，两企业希望将乐酷天打造成中国超大型网络商城。在开业之初，乐天负责运营，百度负责流量、宣传这一强强联合的运营模式，一度让其他电商同行惴惴不安。

外资电商频“触礁”

互联网专家刘兴亮(微博)认为，乐酷天停运有两个原因，一方面目前国内电商竞争激烈，持续的价格战以及高昂的广告投入，让后来者难以立足；另一方面，乐天在经营管理策略上单纯复制日本模式，没有结合中国市场特点，使其无法适应风云变幻的中国电商市场。

其实，乐酷天已不是首家在中国“触礁”的外资电商。

曾在2006年撤离中国市场的eBay尽管已经回归，但回炉后一直表现平平；本月初，淘宝和雅虎合作的“淘日本”也悄然关闭；美国知名B2C品牌新蛋商城也远不及竞争对手京东商城和当当网等。

某电商品牌的高管表示，外资电商在中国发展得并不理想，与本土化程度以及和当地文化的冲突等方面不无关系。

另一位业内人士则认为，与外资电商以盈利为目的相比，目前， 国内电商大多依靠融资打价格战换取销售。外资电商大多为上市公司，如果像国内电商一样“赔本赚吆喝”培育市场，将很难被股东接受。

内资电商调整模式

尽管外资电商在华遭遇滑铁卢有企业自身盈利方面的考虑，但这也再次证明中国电商寒冬仍未过去。有业内人士认为，国内电商行业正经历一个从资本驱动发展，到主营业务推动发展的转型期。

事实上，不少国内主流电商已经开始对经营模式进行调整。这也被业界看做是在烧钱过后回归理性。

当当网在财报的亏损压力下制定收缩战略：开放平台，推出自有品牌，意图控制成本不再“烧钱”；凡客诚品也从高速品类扩张开始回归理性状态。据凡客诚品相关负责人透露，今年凡客强调数据化管理，以数据说话，根据实际销售情况进行品类调整。商报记者 王璀一

(责任编辑：硅谷网·)

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