无线新媒体与文化创意产业发展的创新模式

发布时间：2020-02-11 05:19:34 阅读：次来源：油画厂家

(推荐者注：本文在最近召开的北京朝阳区政协“促进文化建设”专题议政会的16个提案中，评为优秀提案。朝阳区政府会根据本文意见在1个月内进行相关政策及工作的调整、创新，具体将由文化创意产业领导办公室督办)

一、以使用“手机游戏”为特征的移动互联网产业快速发展

从现在起倒推，如果把16年前“互联网”的诞生，看作一场“伟大的革命”的话，那么以电信运营商+互联网，即“移动互联网”的出现就是一场“更伟大的革命”。根据近日“艾瑞市场咨询”发布的《中国移动互联网市场与网民行为调查报告》的数字，2009年和2010年中国移动互联网产业市场规模分别为442亿和800亿元人民币。预计到2013年，该市场规模将达到1610亿元人民币。其中，仅移动互联网站的市场规模，2009年就已到36亿，而在2013年，将继续快速增加到335亿元人民币。

移动互联网更像是一个巨大平台或综合载体，真正产生价值的是内容。在移动互联网产业里，目前内容主要分为三大块：游戏、音乐和视频。手机游戏作为移动互联网的杀手级应用，目前在全球范围流行，2008年，全球手机游戏市场前年比增长为23%，中国手机游戏市场销售规模为13亿元，前年比增长75%;2009年，中国手机游戏市场总规模过18亿元，前年比增长39%;预计2012年全球手机游戏市场规模将达到70亿美元，而中国(大陆)市场将占其中1/5，预计达到85亿元人民币的规模。

二、“微创新”是移动互联网产业的成功方法论

“微创新”的发展模式是实现移动互联网时代“伟大变革”的正确方向。移动互联网时代标志性产品——iPhone诞生就是“微创新”思路的典型运用。2000年，乔布斯的苹果电脑公司推出了第一代iPod数字音乐播放器，此后每年推出一款“微小”改进型的iPod，直到2005年，苹果推出了加入MPEG4技术的数字音乐、视频播放器——iPod nano。2007年，采用台湾人发明的“触摸屏”技术，苹果发布了iPod touch，同年又给iPod touch加入了一个早已成熟的语音和数字通信模块，推出了第一代iPhone。从众多手机软件(主要是手机游戏)开发商中精选出500个应用程序的基础上，终于在2008年7月，推出了标志性的iPhone 3G手机，此产品迅速风靡全球，成为“移动互联网”的杀手级终端，同年，“苹果电脑公司”正式更名为“苹果公司”，从一家电脑硬件厂家，转型为一家全球电子消费产品研发/供应商。

这个例子的一个重要启示是，“伟大变革”往往有着“微创新”的磨练和累积的过程。虽然不能完全排除“天上掉馅饼”式的“跨越式”创新模式的存在，但是通过“微创新”，可以让我们期待的成果通过市场的力量逐步进化实现，这种“小步快跑”比起“大步跨越”的战略发展模式，会在进程上和结果上降低市场风险，是一种水到渠成的市场化发展模式。这种务实的“微创新”战略发展思路和模式，其实不仅在移动互联网产业和企业发展中有着重要参考价值，在政府的产业政策制定，特别是优化资源配置、灵活调整扶持措施等方面，也有一定的启发和借鉴作用。

三、资金扶持+品牌宣传+有效监管，提升朝阳区文化创意产业竞争力

移动互联网产业的巨大附加价值的产生不在于硬件(网络、终端)，而在于软件(游戏、音乐和视频)行业的给力发展。在移动互联网软件供应商的聚集度上面，朝阳已经落后于石景山。以与中国移动游戏基地签约的全部约300家中国手机游戏开发商的分布地域来看，接近1/3是位于北京市内的，而这1/3里面，至少有30%的研发团队或开发中心在石景山区。朝阳区相对落后局面的成因，主要有资金扶持、品牌宣传、有效监管三方面。

第一，资金扶持。近两年来，一些小额(100-300万元)的文化创意产业项目扶持资金投放到了一些单项游戏研发和人才培养基地，这对于具体受扶持方解决暂时的项目研发经费和人才培养基地开业的资金问题当然有所助力。但是，从游戏行业从业企业的一些负责人的反响看，被扶持的产品项目并未形成有众多用户群的“标杆产品”。决定项目扶持资金投向的有关部门执行层干部，应该充当起VC/PE行业的投资项目经理的角色，对批后目标项目的所在企业进行阶段性的信息跟踪、管理督导和成效调查。对接近、达到甚至超过预期的企业，给与持续性地扶持;对懈怠、远离、甚至偏离预期目标的企业，给与必要的警告和惩戒。直至最终能为区内企业建立资金扶持相关的信用积分管理库，奖优贬差。

第二，品牌宣传。说到当代我国动漫游戏产业的一个最大成功案例——“喜羊羊与灰太狼”这一草根型动漫作品，在广东省天河区人民政府使用项目扶持资金+媒体宣传造势推动下，逐步成为占领广东、遍及全国市场，甚至在海外也能够延续巨大成功的版权形象。这一成功案例，说明了在动漫游戏产业“宣传造势”的重要性。北京电视台、中央电视台和许多大型出版社都在朝阳区，能否调动政府的力量(包括政策指导、宣传费用投入在内)，让电视媒体、平面媒体(动漫游戏书籍、杂志)有针对性地造势宣传游戏内容，为在手机游戏领域，也能出现“喜羊羊与灰太狼”一样有行业号召力的优秀原创产品营造宣传环境。也就是说，政府除了给予具体项目投入资金扶持外，还可以将部分资金投入到“替区内企业产品”宣传推广方面，有效地引导用户的消费需求转向移动互联网产业的内容服务的方向上来。与扶持资金相比，这属于一种间接投资。

第三，有效监管。现在文化创意产业的发展不能片面追求经济效益而偏离社会主流价值观，这就需要加强政府监管力度，有序引导文化创意产业发展。当然，发挥文化的价值引领作用，政府不能空谈方向导向，而是要主动发现、分析大众文化需求的新特点、新变化，变灌输为引导、变适应为创造，真正使群众、政府、企业互动起来，共同推动文化产业健康发展。