细说中国品牌三十年来的局限与出路国内动态-【新闻】

发布时间：2021-05-24 08:28:27 阅读：次来源：油画厂家

在改革开放走过了30年的今天，中国已经有20多家企业跻身世界500强，但是还没有真正意义上的世界级品牌。即使是只在国内经营的本土品牌，也还需要长期的积淀，并接受时间的考验。三鹿问题奶粉事件以及乳制品行业广泛存在的质量管理缺陷，亦从一个侧面反映了中国品牌的稚嫩与脆弱。因此，我们可以把改革开放30年之后定义为一个品牌创想的时代，但不能说是一个成就品牌的时代。

中国品牌处于初级阶段

从全球品牌发展的趋势来看，世界正在进入品牌时代，其标志是产业品牌化和品牌产业化。所谓“产业品牌化”，表现为优势资源愈发向优势品牌聚集，形成强者愈强的产业格局。可口可乐、沃尔玛、GE都是产业品牌化的标杆。“品牌产业化”则表现为品牌作为一种可独立经营的虚拟资产，通过可复制、多元化的品牌经营模式，整合有形资产，创造长期收益。麦当劳、迪斯尼、星巴克就是品牌产业化的典范。

在产业品牌化和品牌产业化的浪潮下，品牌成为改变产业格局、引领生活方式的主导力量，以及企业最有价值的核心资产。

中国品牌还处在发展的初级阶段，在改革开放走过了30年的今天，中国已经有20多家企业跻身世界500强，但是还没有真正意义上的世界级品牌。因为作为一个世界级品牌，至少要具备两个条件：一、30％以上的利润来源于海外市场；二、在国际市场上作为高端品牌占据较大的市场份额。没有相当比重的海外销售和国际市场上的强势地位，就称不上是一个世界级品牌。当然，中国拥有一大批初具世界级品牌雏形、很有发展潜力的国际知名企业，这是中国品牌的希望所在。

从更高的层面看，品牌作为经济发展的高度结晶，其成熟程度必然与经济、社会的发展程度相对应，西方的品牌发展史已经证明了这一点。中国目前还处在社会主义初级阶段，这就决定了中国的品牌发展也还处在初级阶段。

品牌化组织建设与资产经营

人们普遍感到改革开放30年是一个经济发展、信仰缺失的年代，在做品牌这个方面，表现为容易急功近利，缺乏起码的诚信，注重形象包装而非产品品质，甚至许多“国家免检产品”都暴露出严重的质量缺陷。另一方面，品牌又是消费者体验的产物，而消费者的体验是不断变化的，这就需要企业具有持续创新的能力，中国企业在创新方面意识不足、能力不足、资金不足，制约着品牌的发展。

但是，企业家有了信仰，有了创新能力，就一定能创造出一个国际品牌来吗？显然并非如此。

中国企业的品牌建设普遍存在两种典型现象：一是拥有一流的品牌构想，只有二流的品牌经营水平，落得三流品牌位置，始终无法在产业品牌化变革中居于领先地位；二是拥有核心能力、优势资源和特色产品，但是缺乏品牌思维，没有品牌战略，不懂品牌经营方法，导致错失在品牌产业化进程中实现并放大品牌价值的大好机遇。本新闻共2页,当前在第1页12