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细说中国品牌三十年来的局限与出路国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:28:27 阅读: 来源:油画厂家

在改革开放走过了30年的今天,中国已经有20多家企业跻身世界500强,但是还没有真正意义上的世界级品牌。即使是只在国内经营的本土品牌,也还需要长期的积淀,并接受时间的考验。三鹿问题奶粉事件以及乳制品行业广泛存在的质量管理缺陷,亦从一个侧面反映了中国品牌的稚嫩与脆弱。因此,我们可以把改革开放30年之后定义为一个品牌创想的时代,但不能说是一个成就品牌的时代。

中国品牌处于初级阶段

从全球品牌发展的趋势来看,世界正在进入品牌时代,其标志是产业品牌化和品牌产业化。所谓“产业品牌化”,表现为优势资源愈发向优势品牌聚集,形成强者愈强的产业格局。可口可乐、沃尔玛、GE都是产业品牌化的标杆。“品牌产业化”则表现为品牌作为一种可独立经营的虚拟资产,通过可复制、多元化的品牌经营模式,整合有形资产,创造长期收益。麦当劳、迪斯尼、星巴克就是品牌产业化的典范。

在产业品牌化和品牌产业化的浪潮下,品牌成为改变产业格局、引领生活方式的主导力量,以及企业最有价值的核心资产。

中国品牌还处在发展的初级阶段,在改革开放走过了30年的今天,中国已经有20多家企业跻身世界500强,但是还没有真正意义上的世界级品牌。因为作为一个世界级品牌,至少要具备两个条件:一、30%以上的利润来源于海外市场;二、在国际市场上作为高端品牌占据较大的市场份额。没有相当比重的海外销售和国际市场上的强势地位,就称不上是一个世界级品牌。当然,中国拥有一大批初具世界级品牌雏形、很有发展潜力的国际知名企业,这是中国品牌的希望所在。

从更高的层面看,品牌作为经济发展的高度结晶,其成熟程度必然与经济、社会的发展程度相对应,西方的品牌发展史已经证明了这一点。中国目前还处在社会主义初级阶段,这就决定了中国的品牌发展也还处在初级阶段。

品牌化组织建设与资产经营

人们普遍感到改革开放30年是一个经济发展、信仰缺失的年代,在做品牌这个方面,表现为容易急功近利,缺乏起码的诚信,注重形象包装而非产品品质,甚至许多“国家免检产品”都暴露出严重的质量缺陷。另一方面,品牌又是消费者体验的产物,而消费者的体验是不断变化的,这就需要企业具有持续创新的能力,中国企业在创新方面意识不足、能力不足、资金不足,制约着品牌的发展。

但是,企业家有了信仰,有了创新能力,就一定能创造出一个国际品牌来吗?显然并非如此。

中国企业的品牌建设普遍存在两种典型现象:一是拥有一流的品牌构想,只有二流的品牌经营水平,落得三流品牌位置,始终无法在产业品牌化变革中居于领先地位;二是拥有核心能力、优势资源和特色产品,但是缺乏品牌思维,没有品牌战略,不懂品牌经营方法,导致错失在品牌产业化进程中实现并放大品牌价值的大好机遇。本新闻共2页,当前在第1页12

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