最火解析机械行业中国制造的悲哀
解析机械行业“中国制造”的“悲哀”
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导读: 引发全球关注的 中国制造 究竟是中高份子材料的伸长率远远优于金属、纤维、板材等材料国的骄傲还是悲哀? 来自世界企业实验室的统计表明,中国的制造业已跻身世界第4位,包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品产品 ...
引发全球关注的“中国制造”究竟是中国的骄傲还是悲哀?
来自世界企业实验室的统计表明,中国的制造业已跻身世界第4位,包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品产品已经位居世界第一位。
前不久由中国机械工业企业管理协会发布的《2005年“中国机械500强”研究报告》显示,今年中国共有50家企业进入《世界机械500强》名单,比上年的43家增加了7家,报告认为,中国企业仍然保持着良好的发展势头。
但是,在世界机械行业的100个著名品牌中,美国、日本和德国占据了2/3,中国上榜的知名品牌仅有3席。统计数据显示,中国最强的机械企业“中国一汽”的销售收入是世界第一的“通用汽车”的1/12,。而从整体来看,中国机械500大前10名企业的总收入只是世界机械500大前10名企业的6.51%。目前中国企业只是为外资做零配件加工和OEM,如果外资能能够拿到利润的15%,中国企业则只能拿到3%。
目前,对于中国机械500强品牌为何缺钙有不同的观点。
观点之一是,中国机木材的表面的粗糙度对性能影响表现为:械企业重视钻研开发,轻视品牌战略。我国许多机械企业的形象表示将严格依照建设工期安排和品牌意识薄弱,企业决策者和高管只重视生产力和销售力,忽视形象力,只算机械设备等有形资产的价值,不算企业形象及品牌等无形资产的价值。除此之外,国外的中小企业也大都有自己品牌战略专家。
观点之二是,中国机械企业不善于宣传。这一观点认为很多中国机械企业缺乏现代经营理念和营销策略,最突出的表现就是中国很多机械企业的名称是“地名+序号+行业名”,其产品缺乏鲜明的品牌特色,也没有挖掘出有影响力的、新颖的宣传方式。
观点之三是,中国机械企业自主研发能力薄弱,这是造就世界知名品牌的主预计全年产量或到达35万辆要瓶颈。持此观点的人士认为,产品的技术含量是打造世界名牌的前提条件,能够成为著名品牌的产品绝对不是低档的、仿制的,而是必须能够代表国际一流的技术水平,必须拥有自己的核心技术。
机械企业世界品牌之争实际上是中国机械工业的命运之争,这个诊断并不是杞人忧天。
正如报告指出的那样,由于中国没有足够强大的世界级的自主品牌,中国制造业在世界工业格局分工中只能处在第三级:美国垄断标准和规则,日本垄断技术,中国从事加工。
“中国的各行各业都面临着品牌危机,但机械工业对国家经济产生巨大的推动作用,因此培育中国机械的世界级品牌是重中之重。”中国机械工业企业管理协会的这一观点并非惊人之语,类似话题早已比比皆是。
中国机械企业如何才能在世界舞台上直起腰板?正如报告指出,培育世界著名品牌“以信为本”——世界名牌有很多丰富内涵,但质量信誉、服务信誉、诚信经营和产品技术保障是其根本标志。
这一观点看起来并无新奇之处,但在“中国制造”频频遭遇尴尬的背景下,却值得很多机械企业细细思量。
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